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花王、スキンケア新シリーズ　２０代女性用手薄、てこ入れ

花王、スキンケア新シリーズ　２０代女性用手薄、てこ入れ
6月22日8時16分配信フジサンケイ　ビジネスアイ

　花王は２１日、２０代女性向けスキンケアの新シリーズ「ソフィーナ　ジェンヌ」を９月に発売すると発表した。若い女性の肌は乾燥しやすいとされ、保湿効果を高めたのが特長。２０代女性向けの商品は各社とも手薄になっているといい、花王は新シリーズの投入で顧客を囲い込みたい考えだ。

　新シリーズは、肌の内部でうるおいを保持する成分「セラミド」の働きを補うことで、高い保湿効果を実現。２０代女性の肌は水分蒸発量が多いため乾燥しやすく、セラミドが不足しがちになることに着目した。

　乳液や化粧水、洗顔料など５品目８品種（１５７５～２３１０円を想定）を展開する。手ごろな価格に加え、容器にはレース柄をあしらうなどかわいらしいイメージで、若い女性が親しみやすいようにした。

　消費不振や少子化の影響から国内化粧品市場は頭打ちだが、中でも「消費しない」とされる２０代女性向けは縮小傾向にあるという。このため、各社とも他の世代向け商品と比べ強化が遅れている。

　こうした中、花王は新シリーズの投入で、「２０代女性向けの市場を活性化させ、そこでトップをねらう」。さらにこの世代の顧客を囲い込んで、ソフィーナで展開している３０代以上向けの商品に誘導していきたい考えだ。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100621-00000034-fsi-bus_all